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「新社群」打造九则7:「神殿」——精神地标和体验场

文章作者:admin / 发表时间:2022-05-21 / 点击:

  编辑导语:神殿是拥有共同价值观的人聚集在一起的精神地标,而为新社群打造神殿,也是保持社群无限生命力和价值的重要法则之一,这篇文章通过讲述神殿法则的三大要素及神殿的四种形态,给出了该如何为社群打造神殿的建议,感兴趣的话就一起看下去吧~

  前文探讨了「新社群」打造的六则「界线」、「符号」、「成长」、「故事」、「布道者」和「仪式」,今天讲讲第七法则——「神殿」法则。

  品牌猿曾去过伊斯坦布尔的圣索菲亚大教堂,神圣,恢宏,壮阔,几乎可以想象,人们在这里进行某种仪式的时候,那种向心和凝聚。

  此时才真正明白,为什么宗教都喜欢建教堂、庙宇、清真寺?为什么基督徒每周要去教堂礼拜,为什么伊斯兰教徒一生要去一次麦加朝圣?

  有了「神殿」,这个社群才会形成归属和心灵安放之处,就像裸猿狩猎归来,从山洞到群落,最终成为部落一样。

  另一个角度,延安之于抗战,白金汉宫之于英联邦,迪士尼乐园之于迪士尼,又是一种什么样的场所?

  每一个加入社群的人都期望有一个场所,一个他们能够找到大本营的地方,在他们看来,有了「神殿」,才代表这个社群有了正统性和力量。

  「神殿」,是一群拥有共同价值观的人们举行社群活动或仪式的地方,并能够在这里找到某种精神归属或安放心灵。

  早期,任何社群都会在线下空间举办各类活动和仪式;后来,互联网发展,社交方式进化,越来越多的社群从线下走到了线上;跟着,在线化和云化,元宇宙兴起.,似乎,线上社群才是新社群的新形态。

  与此同时,2019年疫情以来,出现了一个有意思的现象,一方面各新商业体积极在线化,数字化,虚拟化;另一方面各类线下的实体空间、体验、场所奔涌而出。

  同理,Z世代的成长,小兴趣商业的兴盛,实体空间「神殿」也开始回归,并成为新社群的存在方式之一。

  三顿半,一个电商起家的互联网咖啡,不断拓展线下「神殿」版图,既有携手各地精品咖啡店共建原力回收点,也有自己的“原力飞行概念店”,还不断支撑新的「神殿」场景开发快闪市集:比如与「银盐空间」的复古市集,周末两天,店内白天市集、晚上交谊舞会,用咖啡,将不同生活方式的成员连接起来。

  罗振宇7年线下跨年演讲「时间的朋友」,混沌学园每年2次年度大课,除了卖课和营销,更重要是如李善友教授所说,要打造的一个“场域”,一个成员学习的“场域”「神殿」。

  更不用说举办了很多年的苹果发布会,露露柠檬热汗节,小米米粉节,蔚来蔚来日这些线下聚集活动。

  他们为什么要把线上的社群扩展到线下实体空间?为什么要把原本分散的用户聚集在一起?为什么要打造各类“新场景”、“新场域”和“圣地”?

  所以,从线上贴吧论坛微信群到线下的物理空间,邀请成员与其他成员见面,彼此学习,分享故事,参与仪式,对新社群至关重要。

  人们可以在任何地点结婚,但只有一个对他们有意义的教堂、草坪、海边、家乡,才算是「神殿」。

  换句话说,不是任何实体空间都可以被称为「神殿」,成员聚集并举行仪式,或者被赋予意义的空间,才可以被称为「神殿」。

  它可以是固定的场所,让身在远方的成员渴望能够到此拜访:比如乔布斯的车库,可口可乐的亚特兰大博物馆,星巴克西雅图的第一家店。

  也可以将一个临时空间赋予某种意义,打造成有神殿的场所:露露柠檬曼哈顿Bryant公园、北京天坛的热汗节等,这些场所因为有意义,就是成为「神殿」。

  「神殿」也可以是非常态,打破边界的社交空间,包括公园、城市废墟、郊外荒野、“赶海”的海边。比如已经举办了16届的「玄奘之路商学院戈壁挑战赛」。

  「神殿」可以说无处不是,无处不在;即使一个社群没有拥有一个正式的神殿,非正式的神殿也可以被创造出来,选择权在我们。

  对仪式有重要意义的人,也是「神殿」必不可少的,他们的到来,会让空间变得更加神圣。

  为国王加冕的教皇,总统宣誓的官,为战士授勋的将军,迎接烈士骨灰回归的仪仗队.。

  读书会邀请到原书的作者,瑜伽课邀请到某位KOL,甚至是成年仪式上一起成长的伙伴.。

  在持续进化的新商业中,在新审美的“民俗化”下,「神殿」正与新消费融合出了新的语境,低维称之为「网红打卡」,高维就是——「精神地标」。

  需要注意的是,当下的Z世代,以小兴趣圈层和云上聚集起来的社群成员,在「神殿」内不再是甘于坐在下面听教宗讲话的教徒,而是希望站在聚光灯下成为新的主教。

  这就衍生出了新社群「神殿」生态的四种新形态:圣地「神殿」,分支「神殿」,临时「神殿」和线. 打造一个独一无二的「神殿」圣地

  它可能是南湖里的一艘船;也许是星巴克的第一家店,《十三邀小酒馆》,查理十字街84号;还可以是「重走玄奘路」沙漠中的一段路。

  这意味着任何时间任何地点都被找到,也意味着拥有了一个故事源头和精神地标,人们在那里得以找到相信的力量。

  在新商业氛围中,分支「神殿」“在地化”,需要在空间内,放大个性,呈现区域文化或专属,简单来说,就是不同空间的场景和体验“在地化”。

  而其他城市的分支「神殿」各不相同:上海市以仅20平米坐在马路牙子喝酒,聊天而出圈;广州的39元卡座的欢乐,请了摄影师,免费给客人们拍照的摄影师;杭州则玩起了“航空”主题。

  苹果体验店针对不同人群举办摄影、编程、亲子,甚至商务,举办不同主题活动;露露柠檬在不同店内推出不一样的运动课程;樊登在各城市读书会根据读者选择不同的图书分享。

  分支「神殿」“在地化”,俨然是一个移动互联赋能、群体智慧、圈层关系、社区价值被联通和打通,被激活被放大的新社群价值落地所在。

  床垫的颠覆者Casper极具想象力。Casper把床垫带出了卧室,带到了公路上、餐馆酒吧间和户外活动等生活场景里,并以活动为据点形成社群,让人们积极参与,形成互动和讨论。比如举办船上派对,成员可以喝着香槟,在纽约海港观赏风景;接着,将一辆大型卡车改造成了「移动睡眠车箱」,开始了为期 120天美国公路之旅,邀请路过成员躺在移动卡车的睡眠隔间里,体验全新的睡眠体验。

  ZUCZUG素然,一个新生活方式的多品牌集合平台。旗下「in the PARK在公园」集“时尚零售、艺术展览、社交活动”于一体。过去一年里,在上海举办了11次限时活动。

  北平机器(精酿啤酒品牌)的北平机器煎饼节;“集正品潮流电商和潮流生活社群于一体”的得物;更酷的次世代城市潮流生活社群的MARS;摩托车生活方式品牌“绝妙驾驭”;Gogogo户外生活俱乐部,正以自己想象力和创造力为社群成员打开新的生活体验。

  当你重新定义了快闪店,为快闪店融入了意义和社交性,那么每一次每一个快闪店就是成员的一次「神殿」朝圣之旅,归心之旅,连接之旅;他还将会是新商业和新社群的策源地,试验场,热力点;甚至为成员重建了生活日常和设计方式。

  成员们知道在某个时间举行对他们而言有意义的重大仪式,任何场景都可以被称为「神殿」。

  因此,微信群不是神殿,直播间不是神殿,但是在某个时间,能参与同样的仪式,就可以成为「神殿」。

  新商业生态下,重新理解「神殿」,为你的新社群创建「神殿」,必然而然,无论你是组织机构、APP、小兴趣商业、圈层社群,还是新消费品牌。

  听到很多言论说在中国程序员是吃青春饭的,那么产品经理呢,也吃青春饭吗?

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立11年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会50+场,覆盖北上广深杭成都等20个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。



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